菜狗、辣鸡、夺笋鸦，植物系IP的春天要来了吗？

目前我们最常见的IP形象都是动物或是人物的艺术化加工，植物相关的IP形象很少。而今天要说的“蔬菜精灵”和以往那些热门的IP形象都不太一样，它们是蔬菜和动物的神奇合体，可爱超标！

蔬菜精灵打破了中国潮玩IP的众筹记录，创造了近1400万的惊人战绩，它们被认为是继MOLLY之后、最有可能成为超级爆款的潮玩IP！毫无疑问，蔬菜精灵已经火了，并且有更火的趋势。

但是你知道吗？它们能够从零开始，快速崛起不是源于精心的策划和疯狂的营销，甚至最开始它们都不是作为IP设计出来的。它们的成名之路，既是偶然，也是必然。

从插画中诞生

蔬菜精灵的设计者是日本知名插画师、设计师，原名是ぽん吉，中文名朋吉。他曾为《无限骑士》、《三国志乱舞》、《鬼武者SOUL》等作品绘制插画，尤其经常画一些动物题材、动物和铠甲、武士相关的一些东西。

原本朋吉的画风是这样的，比较硬核的感觉。

2020年初的时候，朋吉开始绘制《蔬菜精灵》系列插画。这系列作品是为了让不爱吃蔬菜的小朋友们爱上蔬菜而创作的，他将一些蔬菜与可爱的小动物结合在一起，让小朋友更容易接受蔬菜，不至于产生抵触的情绪。

内容方面也是介绍一些关于蔬菜的营养知识，吃蔬菜会对身体有哪些好处之类的，画风也由硬核转变为了治愈、软萌。这么可爱谁扛得住啊！当然要含泪狂吃三大碗。

成为爆款IP的基础

与以动物为原型的IP不同，植物系IP在造型设计上就比较有难度。一是除了个别品种以外，植物本身的外形就跟可爱、软萌这些感觉相差甚远，尤其蔬菜更是这样。二是与能够和人产生互动的动物相比，植物与人的情感连接相对较弱，因此成为IP之后会感觉到有距离感。

而这些蔬菜精灵设计的就比较巧妙，设计师将小动物与蔬菜双方的特点有机的结合在了一起，非常有创造力。

比如最出名的“菜狗”，圆润的大白菜变成了胖乎乎的小狗，那憨憨的样子和吐舌头的样子都非常可爱，丝毫没有违和感。

其他的小精灵也是这样。虽然蔬菜水果与动物的结合已非首次，但是结合的如此巧妙和可爱的还是非常少见的。可爱的造型奠定了它们成为爆款IP的基础。

以“梗”为创作原点

蔬菜精灵作为一个新晋IP能够很快速的成为“万人迷”，获得大家的喜爱，除了其本身的形象可爱之外，IP自带的趣味“读音梗”也是助其破圈的利器。

蔬菜精灵目前主要在中国和日本比较火，就知名度来说，它们在中国更受欢迎一点，这和IP在两国不同的“读音梗”有关。

就拿它们的主要形象菜狗来说，在日本，“白菜”和“狗”的读音组合就像中文里的“荔枝”和“知了”连起来读一样，听上去就很有意思，会产生那种会心一笑的感觉。

但是在中文里，“菜狗”就是另一种梗，我们经常叫那些游戏玩的菜的、做事做的不好的人为“菜狗”。这种梗随着年轻人的自嘲或是嬉笑打闹明显更具传播属性，能够很快的进行破圈传播。

还有“辣鸡”、“夺笋鸦”等，都是设计师根据中国网友的流行梗设计的，更有话题度和传播度。

说到菜狗，还有一个事情也给IP的破圈提供了助力。今年年初的时候，有一个姓蔡的基金经理在微博上说“请大家理性购买基金，不要赚了钱叫我蔡总，亏了钱就叫我蔡狗”，恰逢基金大跌，他的“蔡狗”外号也就出了圈。

正是这些极具讨论度与传播度的“梗”帮助蔬菜精灵从一个纸上的普通插画形象逐渐变成了深受大家喜爱的IP黑马。

加深情感连接

在一段时间的IP宣传之后，菜狗的图片开始在网络上传播，有很多人都对这个形象很感兴趣，这时一个B站的up主自发的制作了一个3D的小玩偶，他将玩偶的制作过程录制下来，发布了一个叫《真·菜狗》的视频，瞬间流量就非常大。

很多网友评论，表示很喜欢这个菜狗玩偶，想要购买。就这样，菜狗的火爆拉开了序幕。

2月1日，dodowo潮玩在B站会员购上发起了“蔬菜精灵”系列盲盒的众筹，包括萝卜狐狸、香菇貂、大蒜猫以及最火的菜狗等形象。

经过28天的众筹，最终筹得1398万元，售出产品近25万个，打破了国内模玩、手办类的众筹记录。

衍生产品的出现，盲盒的开发，更加促进了人们与IP之间的情感连接。让“菜狗”从一句俏皮话、一张插图、一个形象逐渐丰满起来，最终进入到人们的生活当中，与人们产生更多、更加紧密的联系。

蔬菜精灵的火爆看似是一连串幸运的巧合，但其实一开始它就已经打下了成功的基础。首先，蔬菜精灵可以说在人们的认知中开辟了一个新的IP品类，动物+蔬菜的组合新奇又少见，人们对新鲜的东西总是抱有一定的好奇心和包容心的。

而且这些蔬菜精灵的造型实在是太过于可爱了，以往虽然也有植物系的IP出现，但是市场表现都不尽如人意。朋吉的蔬菜精灵将蔬菜和动物结合的十分巧妙，可爱、软萌的形象十分符合现在的萌系市场偏好，所以才会有很多人对其表达出喜爱。

另外，我们认为“蔬菜”和“动物”这两个组成蔬菜精灵的元素都是大家日常生活中最常见的事物，也是大家最熟知的。这在很大程度上降低了人们对IP的认知成本，人们对于熟悉的事物自然更容易产生感情的联系。

目前市场上虽然也有像萌芽熊、蔬菜精灵这样的植物系IP横空出世，但是总体来看，植物系IP相比动物系、人物系IP来说还是更少，也更难获得消费者的喜爱。

但是从另一方面来说，打造植物系IP既是挑战也是机遇：更容易在一众形象中形成差异化，抢占用户心智。未来植物系IP能否出现更多新奇有趣、让人印象深刻的形象呢？让我们拭目以待吧~